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嗤之以鼻的近义词|为何说苹果产品是奢侈品?品

时间:2020-02-28

为何说苹果产品是奢侈品?品牌、质量、寿命全方位分析,同意吗?

在中国机圈,或者说在中国互联网的机圈,一直有个极为搞笑的说法,即用品牌来定位用户的社会地位,令人颇感无奈,"爵士"、"DIAOSI"、"厂妹"、"工读生"…… 真的是怎么LOW怎么来。我们今天已经不愿去讨论这一说法的出处,而是想去讨论一个问题,那就是苹果的产品到底算不算奢侈品?真的是部分网友说的"穷人"吗?当然,也不讨论马云这些使用iPhone的商业巨佬。


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我们先来看看苹果的市值,截止到北京时间2月18日晚间23:00,苹果的市值为1.39万亿,而关于苹果市值究竟是实打实的就值这么多,还是被资本过度高估了,业界说法不一。日前独立投资银行Evercore的分析师Amit Daryanani给出了自己的观点,其认为苹果的市值并非被高估或者就值这么多,而是被低估了,而这只因为苹果公司被归类为了技术公司,而不是消费品或者奢侈品公司。




根据IDC公布的2019年全球智能手机市场报告来看,苹果智能手机iPhone出货量为1.962亿部,全球份额为13%,可以说苹果在智能手机市场上保持着巨大的份额。那么问题来了,将苹果称为"奢侈品"公司是否公平呢?


我们先来看看什么是奢侈品,在国际上,奢侈品被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品;而在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品,即无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在我们所熟知的品牌里,奔驰、劳斯来斯、俪丝娅、法拉利、凯迪拉克、古驰等品牌都是奢侈品品牌。


不过在投资界,奢侈品的定义可绝不止于此,"从事制造、分销和营销非必需消费品或服务的公司"同样被看作是奢侈品公司,比如大家熟知的Nike、adidas等等,其所创造的产品具有强大的品牌形象、产品质量和产品寿命。而苹果显然符合所有这些特殊条件,或者将苹果定义为奢侈品公司没有任何问题。


品牌形象

一直以来,权威的市场调研机构都将拥有苹果产品的群体视为更高收入的群体,而在2018年的研究表明,即便是在中国市场苹果98.5%的用户都集中在4000元以上,相比华为、小米、OPPO、vivo等用户则在3000元以下;而从全球范围内来讲,拥有苹果产品的用户绝大部分拥有对财产的自由支配权,其可以支配更多收入。


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比较明显的是AirPods和AirPods Pro,作为真·无线蓝牙耳机,其在业内的价格几乎领跑于各大传统、新兴的耳机制造商,而这也使得苹果的奢侈品身份得到进一步巩固。


产品质量

事实上,在过去几年时间里,包括iPhone、iPad、Mac端产品价格可谓水涨船高,但我们不得不承认苹果所提供的产品质量水平远高于竞争对手,甚至领跑对手几代。有些人将苹果公认质量称为Apple Tax,这意味着用户仅仅因为苹果的LOGO就愿意支付更多的费用,因为他们能够得到自己想要的一切几乎。尽管有些人可能不喜欢这个价格,但其他人可能会争辩说"您得到了所付出代价背后应得的一切"。


产品寿命

市场研究表明,苹果的iPhone通常可以使用四年或更长时间,而苹果公司最近几年正在尝试通过软件更新和减少设备本身的压力来使其使用寿命更长。相比之下,安卓手机的使用寿命一般只有2-3年,注意,这是在同等消耗的前提下。


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毫无疑问,苹果就是属于奢侈品,其品牌,质量和寿命都是我们心目中定义公司"豪华"地位的重要组成部分。那么你认可Evercore的分析师Amit Daryanani的观点吗?如果你不认可,你准备怎么反驳?


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